Pre médiá

Digitálny operátor Radosť prichádza s novou reklamnou kampaňou, ktorá stavia na jednoduchej, no silnej myšlienke – Radosť je pre všetkých. Pokračuje tak v úspešnom komunikačnom koncepte so psíkmi, ktorý si zákazníci obľúbili pre jeho hravosť a pozitívnu energiu. Radosť potvrdzuje svoju pozíciu modernej, digitálnej značky, ktorá je dostupná, zrozumiteľná a otvorená všetkým bez rozdielu.

Nová kampaň reflektuje aj ďalší vývoj služby. Mobilná aplikácia je dnes dostupná už v troch jazykoch a po novom si ju môžu jednoducho aktivovať aj zákazníci so zahraničným dokladom totožnosti. Radosť tak opäť potvrdzuje, že je otvorená naozaj každému.

„Zadanie pre tohtoročnú kampaň sa písalo samo a vychádzalo z toho, ako Radosť rozvíjame. Uvedomili sme si pri tom jednu krásnu vec, a to že Radosť je pre všetkých rovnaká. Nemáme študentské programy, ani inak zvýhodnenú ponuku napriek rôznym cieľovým skupinám, ktoré oslovujeme. Po minuloročnom úspechu konceptu so psíkmi, s ktorými sa nám darí vyvolávať pozitívne a radostné emócie, sme sa rozhodli s nimi pokračovať a povedať, že Radosť je pre všetkých, práve cez tieto veselé stvorenia,“ hovorí Majdži Baťová, Communication Expert O2.

Kampaň kreatívne pripravila agentúra Free Andy, ktorá opäť stavila na originálny humor a sympatické psie charaktery. Tie v spote reprezentujú rôzne typy ľudí a životné štýly, pričom ich spája práve Radosť.

„Tohtoročná kampaň pre operátora Radosť sa nesie v duchu otvorenosti. Nie je to náhoda. Hodnoty inklúzie sú Radosti blízke od jej vzniku a teraz sa prejavili aj ako produktová inovácia – v možnosti aktivácie Radosti aj so zahraničným dokladom. Túto otvorenosť komunikujeme veľmi jednoducho: cez rôzne archetypy, ktoré stelesňujú tí najlepší reprezentanti Radosti – psíky. Nezáleží teda, či ste zaneprázdnená dobermanažérka alebo vždy vymódený írsky trendsetter. V Radosti si určite nájdete svoje miesto,“ dopĺňa Eva Myjavcová, Copywriter z agentúry Free Andy.

Práca so zvieratami so sebou vždy prináša nové výzvy a tentoraz nebola výnimkou ani výroba kostýmov pre hlavných štvornohých hrdinov. „Vedeli ste napríklad, že miery psíkov v sede a v stoji nie sú zhodné, pretože keď sa posadia, vypne sa im hruď? My tiež nie, no je to len jeden z mnohých aspektov, na ktoré musela produkcia myslieť pri šití kostýmov pre našich chlpatých hercov. Týmto ďakujeme Resetu, že nad nami ešte nezlomili palicu a aj tento rok sme spolu vytvorili naozaj Radostné spoty,“ približuje zákulisie nakrúcania Ivana Šramatá, Account Manager agentúry Free Andy.

Okrem imidžového spotu je súčasťou kampane aj 15“ taktický spot, ktorý zdôrazňuje jednu z kľúčových hodnôt značky – prinášať zákazníkom najlepší pomer ceny a výkonu. Radosť od svojho vzniku stavia na filozofii best value for money, a preto popri imidžovej komunikácii akcentuje aj konkrétne benefity: najlepšia hodnota znamená pokrytie 5G sieťou pre 99,76 % populácie a „dobrý peniaz“ predstavuje služby už od 5 eur na 30 dní.

Nový televízny spot spolu s taktickou komunikáciou si môžete pozrieť tu:

https://youtu.be/WYy3iVN_WLc

https://youtu.be/xQAGx6sB5yU

Kampaň bude prebiehať v rôznych komunikačných kanáloch – zahŕňa televíziu, outdoorové formáty, online platformy aj sociálne médiá.

Vizitka kampane:

Klient: Majdži Baťová, Lucia Petrášová, Natália Sinay, Štefan Póša
Agentúra: Free Andy
Creative Director: Juraj Bartoš, Tomáš Slobodník
Strategy Director: Emil Myjavec
Copywriter: Eva Myjavcová, Marek Surovec, Adriana Takáčová
Art Director: Karol Krištofovič, Viktória Babjaková, Marek Čemez, Martina Valíčková

Account Manager: Ivana Šramatá
Account Lead: Veronika Zacharová
Director: Dano Dekan
DOP: Martin Chlpík
Production: RE:SET PRODUCTION
EP: Martin Repka
LP: Adriána Ingeli
PM: Jana Repková
Set design: Martina Širaňová

Grading: Harbor, Mara Ciorba
Postproduction: Ekran
Original music: Diana Ross - Upside Down
Music arrangement: Viktor Hazard
Sound design: Bajko

Costumes: Mirka Darilova

MUAH: Ivana Krpelanová