Pre médiá

O2 vo svojej novej vianočnej kampani otvára tému hraníc umelej inteligencie a pripomína, že nie všetko musia technológie urobiť za nás. Kým s prekladom návodu či inými praktickými úlohami nám AI dokáže výrazne uľahčiť život, pri osobných odkazoch blízkym má stále svoje miesto ľudskosť a vlastné slová. Kreatívny koncept z dielne THIS IS LOCCO prepája svet moderných technológií s emóciami a ukazuje, že dôležité je vedieť, kedy sa na AI spoľahnúť a kedy radšej zostať sami sebou.

Umelá inteligencia sa postupne stáva prirodzenou súčasťou nášho každodenného života. Pomáha hľadať odpovede aj zvládať úlohy, ktoré by nám inak zabrali viac času. Čoraz častejšie si tak nájde miesto aj pri činnostiach, ktoré patria práve k Vianociam. O2 sa vo svojej novej vianočnej kampani zamýšľa nad tým, kde je AI užitočným pomocníkom a kde by sme si mali zachovať osobný prístup.

Ústredným motívom kampane je príbeh tínedžerky Grétky, na ktorú sa rodina obracia s rôznymi požiadavkami. Grétka ich pohotovo rieši pomocou umelej inteligencie. Keď však dostane úlohu napísať vianočný pozdrav babičke, na chvíľu zaváha. Je aj v tomto prípade potrebné nechať prácu na technológiu? Veď osobný odkaz blízkemu človeku je predsa niečo viac, ako iba správne poskladané slová.

„Umelá inteligencia prináša nové možnosti, ako si zjednodušiť každodenný život. Dôležité však je, aby nám technológie pomáhali tam, kde prinášajú skutočný úžitok, a zároveň nám nechávali priestor na to, čo je ľudské a nenahraditeľné. Vianoce sú ideálnou príležitosťou pripomenúť si, že osobný prístup, pozornosť a emócie majú vo vzťahoch stále svoje nezastupiteľné miesto,“ vysvetľuje Katarína Műsslerová, komunikačná expertka v O2.

Kreatívny koncept pripravila agentúra THIS IS LOCCO. Spot režíroval oceňovaný britský režisér Keith McCarthy v produkcii Stink Films. Tentokrát sa nakrúcalo v stovežatej Prahe. Významnú úlohu vo vianočnom spote zohráva aj hudba. Známa vianočná klasika Sleigh Ride zaznieva v novom aranžmáne od Viktora Hazarda.

„Tento rok to budú zrejme prvé Vianoce, keď budeme masívne zaplavení rôznymi AI pozdravmi, či už od firiem, ale žiaľ, aj od našich blízkych. Náš spot tomuto trendu nastavuje zrkadlo: dať si preložiť návod na stojan stromčeka? Tu je AI veľmi šikovný nástroj. Ale napísať babke AI generovaný pozdrav? Tu už je lepšie zostať človekom. O2 v novej kampani od využívania AI neodhovára, iba hovorí, aby sme si dali pozor na hranice. Nakoniec, moderné technológie patria k O2 rovnako ako ľudskosť,“ hovorí Martin Polakovič, Associate Creative Director z THIS IS LOCCO.

Zaujímavosťou kampane je, že hoci je jej hlavnou témou umelá inteligencia, televízne a rádiové spoty, printová inzercia, outdoorové formáty či ďalšie reklamné výstupy vznikli bez pomoci umelej inteligencie.O2 tak aj samotným spracovaním kampane podčiarkuje jej hlavné posolstvo: moderné technológie majú svoje miesto, no ľudský prístup zostáva pri mnohom nenahraditeľný.

Súčasťou kampane je okrem 30-sekundového imidžového TV spotu aj dvojica taktických spotov, ktoré predstavujú vianočnú ponuku O2. Zákazníci môžu pri kúpe vybraného nového mobilného telefónu získať zľavu až do 240 eur na ďalšie zariadenie rovnakej značky. V taktických spotoch sa do rozhovoru s umelou inteligenciou zapája aj babička.

Kampaň bude nasadená v televízii a online, doplnia ju out-of-home nosiče, rádiové spoty a rôzne PR formáty. Digitálny obsah rozšíri spisovateľ a influencer Daniel Hevier, ktorý ľudí inšpiruje a priblíži im, ako napísať vianočný pozdrav vlastnými slovami a bez pomoci AI. Na webe a sociálnych sieťach značky pribudnú aj tipy na praktické využitie umelej inteligencie, ktoré môžu uľahčiť sviatočné prípravy bez toho, aby sme prišli o osobný rozmer Vianoc. Kampaň prináša aj netradičný interaktívny prvok. Návod na stojan vianočného stromčeka sa stáva malým interaktívnym prekvapením (easter egg): tí, ktorí si ho z televízneho spotu odfotia mobilom a nechajú preložiť pomocou umelej inteligencie, získajú špeciálny kód do súťaže. Bližšie informácie môžete nájsť na webe www.o2.sk/ludskost.

Nové vianočné spoty nájdete na linkoch nižšie:

- imidžový 30“ spot: https://youtu.be/GWavw7RzUN4

- taktický 15“ spot: https://youtu.be/0VyNPNMWUYo

Súčasťou kampane je aj spolupráca s Kempelenovým inštitútom inteligentných technológií (KInIT), ktorý pripravil alternatívne scenáre a príklady z praxe ukazujúce, s akými rôznymi situáciami spojenými s využívaním umelej inteligencie sa môžu ľudia v reálnom živote stretnúť a ako k nim správne pristupovať. Spolupráca tak rozširuje hlavnú myšlienku kampane o praktický rozmer a približuje, prečo je dôležité rozumieť možnostiam aj limitom AI, prečo je potrebné kriticky posudzovať jej výstupy a kedy sa radšej spoľahnúť na vlastný úsudok alebo pomoc iných ľudí.

Vizitka kampane:

Klient: Katarína Műsslerová, Natália Sinay, Štefan Póša, Lucia Petrášová

Agentúra: THIS IS LOCCO

Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič

Strategy Director: Juraj Kováč

Strategist: Lenka Dzurendová

Copywriter: Martin Polakovič, Lucia Kekeňák, Erik Oravec, Andrea Jurgošová

Art Director: Marek Sivy, Martin Jaňák, Klaudia Némethová

Account Director: Diana Hromeková

Accout Manager: Diana Hromeková, Martin Hudák, Patrícia Juríčková, Barbora Kosmelová

Social Media Teamleader: Zuzana Lempochnerová

Produkcia: STINK Films | Kristina Přikrylová, Martin Melichar

Réžia: Keith McCarthy

Kamera: Michal Babinec

Fotograf: Ivan Kašša

Skladba: Sleigh Ride

Zvukové štúdio: K2 Studio

Online postprodukcia: Ivan Uličný

Grading: Harbor Picture Company

Hudobná produkcia: Fatmusic | Viktor Hazard